Lune - identité visuelle - design d'interface
Lune - identité visuelle - design d'interface
Cas pratique réalisé pour une agence de communication. L’objectif était de concevoir l’identité visuelle et la landing page d’une marque de cosmétique sensorielle et engagée, pour les femmes de 30 et 55 ans.
La landing page doit avoir pour but d’incarner la marque, donner envie de découvrir les produits et inspirer confiance.
Style attendue : doux, épuré, raffiné et pas genré à l’extrême.
Lune, la marque de cosmétiques capillaire.
En quelques mots : Lune est une marque de cosmétiques spécialisée dans les soins capillaires. J’ai choisi de définir une cible de produits réduite et précise, afin d’apporter à la marque une identité claire, unique et professionnelle. Cette stratégie permet de renforcer la crédibilité de Lune tout en facilitant son positionnement haut de gamme sur le marché. La marque se vaut comme respectueuse de l’environnement, sans tests sur les animaux, privilégiant des ingrédients naturels.
La cible
La marque touche les femmes de 35 à 50 ans. Ces consommatrices recherchent avant tout de la qualité, de la confiance et de l’efficacité, mais sont aussi sensibles aux valeurs d’engagement et d’éthique. Lune est une marque proche de ses clientes, elle propose des diagnostics capillaires sur mesure accompagnés de professionnels. Sa communication s’appuie sur un langage professionnel, rassurant et convaincant, afin de construire une relation de confiance.
La beauté éthique et engagée
Image de la marque : mes intentions et choix créatives
Dans la conception de l’image de marque de Lune, mes choix se sont articulés autour de la volonté de traduire les valeurs principales de la marque : confiance, naturalité, apaisement et authenticité.
J’ai voulu concevoir une identité visuelle élégante et naturelle, où chaque détail des couleurs aux textures évoque à la fois l’univers sensoriel des soins capillaires et la symbolique poétique de l’univers lunaire. Cette marque offre ainsi une expérience unique, à mi-chemin entre réalité et imaginaire.
La landing page
Dans un premier temps, j’ai réalisé une analyse rapide de la concurrence afin de comprendre les codes graphiques et les approches UX/UI des marques de cosmétiques naturelles et haut de gamme. Cette étape m’a permis de définir comment Lune pouvait se positionner et se différencier. J’ai constaté que les marques de ce secteur travaillent sur des designs très sobres, épurés, doux et professionnels, en cohérence avec le brief du projet.
J’ai donc choisi de poursuivre dans cette direction, tout en y intégrant les éléments de l’image de marque que j’ai développée pour Lune : une palette de couleurs raffinées, une typographie élégante et des photographies à la fois sensorielles et poétiques.
J’ai souhaité favoriser une lecture fluide, en mettant en avant dès la première navigation les produits de la marque ainsi que ses engagements forts. Le Hero a été conçu avec une image de texture : un choix qui affirme immédiatement le style poétique et le double sens visuel propre à Lune, tout en invitant l’utilisatrice à poursuivre sa navigation. La coupe du visuel dans le Hero crée ainsi une dynamique qui guide naturellement le regard vers la suite de la page.
